在市場經(jīng)濟的國家，企業(yè)定價目標一般包括：

n　?、倮麧欁畲蠡?

n　?、诓捎玫蛢r維持或擴大市場份額。

n　?、鄯謱悠灿?。先定高價，再逐步降價，吸引次一層對價格較敏感的顧客。

n　?、軐崿F(xiàn)目標利潤。一般是目標資金利潤率，也有用銷售利潤率或固定利潤額的。

n　?、輸U大推銷產(chǎn)品。制定某種產(chǎn)品價格的目的是促使所有產(chǎn)品的銷售。

n　?、蕻a(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先。為使產(chǎn)品質(zhì)量在市場同類產(chǎn)品中領(lǐng)先而制定高價,補償提高質(zhì)量所需成本和研究開發(fā)費用。

n　?、邤U大本期銷售收入。根據(jù)產(chǎn)品需求與價格之間的函數(shù)關(guān)系，制定盡量擴大本期銷售收入的價格。

n　?、喾€(wěn)定價格水平。商品需求量波動大的行業(yè)適合采用這種定價目標,在社會需求量突然下降時，不致于導(dǎo)致價格猛烈下降，有利于保證企業(yè)實現(xiàn)目標利潤。

n　?、釕?yīng)付或防止競爭。在與競爭產(chǎn)品進行對比的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品特點、成本條件和市場競爭形勢決定價格。可有以下幾種選擇:在競爭激烈或少數(shù)賣主控制市場的情況下,制定與競爭者相同的價格；經(jīng)營費用低于行業(yè)平均水平或有能力打入其他企業(yè)建立了牢固基礎(chǔ)的市場時，制定低于競爭者的價格；產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)于競爭產(chǎn)品或有某些受專利保護的產(chǎn)品，或商店形象和所處地理位置優(yōu)于競爭者，制定高于競爭產(chǎn)品的價格。⑩維持企業(yè)生存。當市場因生產(chǎn)能力過剩而競爭激烈或消費者需求改變時，以避免倒閉原則為限度，根據(jù)變動成本或變動成本加部分固定成本定價。