經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)逐漸被企業(yè)接受，數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)企業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了100多萬(wàn)個(gè)，而搜索引擎更成為了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要工具，僅百度的廣告客戶就有幾十萬(wàn)家;從事外貿(mào)出口的企業(yè)也通過(guò)電子商務(wù)獲得了更多的海外訂單，阿里巴巴的誠(chéng)信通會(huì)員就超過(guò)了30萬(wàn)個(gè)。然而，由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)片面的理解，一些中小企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，難免會(huì)走入一些誤區(qū)，造成投入與產(chǎn)出的效果不佳，或多或少地影響了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。

有一些企業(yè)以為在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上，只要投入多，效果就好，因此，盲目地購(gòu)買(mǎi)大量的關(guān)鍵詞，在競(jìng)價(jià)排名上投入高額的費(fèi)用，但是投入產(chǎn)出比卻并不理想，還有一些企業(yè)盲目地追求企業(yè)網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)廣告的流量和點(diǎn)擊量，但卻忽視了轉(zhuǎn)化率，最終只獲得了叫好不叫座的結(jié)果，對(duì)銷(xiāo)售沒(méi)有任何促進(jìn)。

很多企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理解就是網(wǎng)絡(luò)廣告，以為只要廣告達(dá)到了目標(biāo)受眾，點(diǎn)擊量高、流量高，就達(dá)到了效果，但是卻忽視了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是借助網(wǎng)絡(luò)提升銷(xiāo)售，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，因?yàn)橹挥悬c(diǎn)擊量和到達(dá)率是不夠的。通王科技公司總經(jīng)理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家王通表示。

王通認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，重告知，輕銷(xiāo)售，事實(shí)上借助互聯(lián)網(wǎng)可以獲得潛在的客戶資料和數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)，提升轉(zhuǎn)化率，而不是一味地提高點(diǎn)擊率。如果做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理工作，以及后續(xù)的銷(xiāo)售跟蹤和人員推廣跟進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)銷(xiāo)售的提升將是明顯的。