經(jīng)過十年的發(fā)展，網(wǎng)絡營銷逐漸被企業(yè)接受，數(shù)據(jù)顯示國內企業(yè)門戶網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)達到了100多萬個，而搜索引擎更成為了中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的主要工具，僅百度的廣告客戶就有幾十萬家;從事外貿出口的企業(yè)也通過電子商務獲得了更多的海外訂單，阿里巴巴的誠信通會員就超過了30萬個。然而，由于對網(wǎng)絡營銷片面的理解，一些中小企業(yè)在實施網(wǎng)絡營銷的過程中，難免會走入一些誤區(qū)，造成投入與產出的效果不佳，或多或少地影響了網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。

有一些企業(yè)以為在網(wǎng)絡營銷上，只要投入多，效果就好，因此，盲目地購買大量的關鍵詞，在競價排名上投入高額的費用，但是投入產出比卻并不理想，還有一些企業(yè)盲目地追求企業(yè)網(wǎng)站或者網(wǎng)絡廣告的流量和點擊量，但卻忽視了轉化率，最終只獲得了叫好不叫座的結果，對銷售沒有任何促進。

很多企業(yè)對網(wǎng)絡營銷的理解就是網(wǎng)絡廣告，以為只要廣告達到了目標受眾，點擊量高、流量高，就達到了效果，但是卻忽視了網(wǎng)絡營銷的本質是借助網(wǎng)絡提升銷售，擴大市場占有率，因為只有點擊量和到達率是不夠的。通王科技公司總經(jīng)理網(wǎng)絡營銷專家王通表示。

王通認為，國內的一些企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面，重告知，輕銷售，事實上借助互聯(lián)網(wǎng)可以獲得潛在的客戶資料和數(shù)據(jù)庫，通過營銷分析系統(tǒng)，提升轉化率，而不是一味地提高點擊率。如果做好網(wǎng)絡營銷管理工作，以及后續(xù)的銷售跟蹤和人員推廣跟進，網(wǎng)絡營銷對銷售的提升將是明顯的。