企業(yè)網站最重要的功能是網站推廣功能，搜索引擎是網民獲取信息的最重要渠道。如果企業(yè)網站無法通過搜索引擎有效推廣，營銷網站的營銷將大大減少。因此，營銷企業(yè)網站必須解決企業(yè)網站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作。在營銷企業(yè)網站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作是基于企業(yè)網站的長期工作。規(guī)劃階段甚至從企業(yè)網絡營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段開始，貫穿企業(yè)網站的整個運作過程。

一個好的搜索引擎的特點是代碼的簡單規(guī)范，唯一的URL路徑，站中豐富有序的鏈接，以及穩(wěn)定和安全的CMS系統(tǒng)。