近期，國內知名短視頻直播電商數據分析平臺飛瓜數據出品了《2021年美妝短視頻及直播營銷報告》，作為電商帶貨重要品類，美妝賽道的銷售成績保持穩(wěn)步增長。據飛瓜數據統(tǒng)計，2021年前三季度美妝品類月均復合增長率達12.5% 。

一起來看看今年抖音美妝行業(yè)發(fā)生了哪些變化？未來美妝市場還有哪些潛力賽道值得關注？

1.顏值經濟推動美妝市場增長

在顏值經濟的推動下，國人越發(fā)重視自身顏值氣質的提升，刺激美妝品類需求提升。

成熟的銷售模式和不斷開拓的受眾人群也讓抖音的美妝市場持續(xù)增長，環(huán)比1月，9月美妝品類銷售額增幅達188% 。

在內容形式上，運營者也在不斷探索和豐富美妝視頻的創(chuàng)意及形式，融入劇情、穿搭、母嬰育兒 等美妝消費群體喜歡的元素，進一步豐富美妝內容生態(tài)。

2.消費新生代催生藍海市場

在一眾細分品類中，面部護膚 作為美妝的基礎品類，憑借龐大的市場消費需求，長期穩(wěn)居品類銷售額TOP1。

面對高頻迭代的市場潮流，商家同步推出旅行裝/體驗裝 等小容量包裝，利用親民的價格降低消費者的試用門檻，更好挖掘潛在用戶。

而隨著90、00后成為美妝品類的消費主力軍，個性化需求開始爆發(fā)。

尤其在審美多元和悅己理念的發(fā)展下，越來越多男性也加入美妝大部隊當中，男性彩妝、男性護膚 等細分賽道開始崛起，成為新興藍海市場。

3.成分和功效成用戶關注點

近幾年成分黨和功效黨大行其道，為美妝品類的創(chuàng)新提供了更多思路，推動美妝細分賽道百花齊放。

不少新銳品牌通過內容營銷、知識營銷 等方式對消費者進行“市場教育”，提升消費者對美妝原料產品的認識，從“成分種草”層面提升用戶對產品的信賴度。

消費者開始主動花時間研究產品成分、功效和活性成分。其中，主打抗初老的精華類護膚品 成為美妝新寵。

4.國際大牌入場搶占高端市場

以花西子、完美日記為代表的新銳國貨品牌 抓住當下趨勢，對產品的設計、質量等進行升級迭代。

同時充分借助短視頻、直播等新社交流量紅利獲取客戶，逐漸成為線上彩妝銷售的主力軍。

另一方面，抖音也在大力推進跨境電商業(yè)務，極大刺激了用戶對海外美妝商品的需求，推動SK-II、雅詩蘭黛等國際一線美妝品牌 的銷售增長。

5.興趣電商助力品類營收轉化

直播帶貨作為新生消費模式，也為美妝市場的帶來新的發(fā)展機遇。

其中美容儀、脫毛儀等高客單價美容/個護儀器 品類的直播銷售額持續(xù)上升，側面也反應出抖音用戶的價格接受范圍越來越廣。

除此以外，美妝短視頻的長效曝光效果也不容小覷。達人在推廣美妝商品時，可以多結合自身的產品使用心得 ，更容易讓用戶產生信任感，提高種草轉化幾率。

注：因篇幅有限僅展示部分數據，完整報告可前往飛瓜數據官網獲取。