隨著BAT文化娛樂戰(zhàn)役全面打響，數(shù)字閱讀市場成為輿論寵兒，近日，京東收購拇指閱讀，也試圖搭上末班車。這場由BAT重整網(wǎng)絡文學市場而引發(fā)的數(shù)字閱讀大戰(zhàn)正推動電子出版市場加速發(fā)展，但實際走在前方的，是當當、亞馬遜、多看等為代表的“電子出版物”流派。

哪里有BAT地方，哪里就有輿論關注。但很多人混淆了電子出版和網(wǎng)絡文學之間的關系。電子出版是從紙質(zhì)書、電子書逐漸演化而來的，網(wǎng)絡文學則是在PC時代以網(wǎng)絡原創(chuàng)小說而來。

今年4月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)的《關于推動網(wǎng)絡文學健康發(fā)展的指導意見》，《意見》中除了肯定了網(wǎng)絡文學的市場價值外，最關鍵的態(tài)度是，對過去十年以起點為代表的網(wǎng)絡文學發(fā)展道路亮出紅牌，從政策層面大力支持以電子出版物為代表的主流方向。

從內(nèi)容上來分，電子出版是以傳統(tǒng)紙質(zhì)書的專業(yè)出版形式為準來發(fā)行數(shù)字閱讀內(nèi)容，遵守現(xiàn)行監(jiān)管政策;網(wǎng)絡文學則更多的是原創(chuàng)小說，以即時連載形式發(fā)行，內(nèi)容監(jiān)管難度大，導致問題頻出，包括翠微居、新浪文學在內(nèi)等數(shù)十家網(wǎng)站，因內(nèi)容違規(guī)遭到關閉整肅，管理者甚至被刑事追責。

從產(chǎn)業(yè)鏈上看，電子出版包含了內(nèi)容作者、紙質(zhì)內(nèi)容出版社、電子內(nèi)容出版方、數(shù)字閱讀平臺方、消費者讀者;網(wǎng)絡文學則相對簡單直接，簽約作者、文學平臺、付費讀者。

從經(jīng)營商上看，當當是目前最大的電子出版商，手中握有大量電子書的內(nèi)容版權，亞馬遜緊隨其后;而盛大文學、起點中文等網(wǎng)絡文學平臺紛紛歸順BAT后，目前BAT已成國內(nèi)最大的網(wǎng)絡文學服務商。

從產(chǎn)品形態(tài)來看的話，數(shù)字閱讀市場就有些亂了。電子出版的閱讀終端集中度較高，最有影響力的，有亞馬遜kindle為代表的硬件派，以及當當讀書為代表的手機APP，內(nèi)容基本以出版物為主，追求紙質(zhì)閱讀的體驗感，例如當當讀書就有近30萬種。

網(wǎng)絡文學閱讀終端則百花齊放，也是BAT主戰(zhàn)場。掌閱、QQ閱讀、網(wǎng)易云閱讀、百度書城等眾多產(chǎn)品，功能大同小異，主推的內(nèi)容有所差異。

從市場表現(xiàn)來看，經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡文學市場相對成熟，已經(jīng)形成從簽約、創(chuàng)作到發(fā)行、變現(xiàn)一整套產(chǎn)業(yè)鏈;相比而言，電子出版物的營收相對較少，2014年當當電子書下載量達到6000萬冊，已是最大的電子書銷售平臺，不過由于用戶尚未養(yǎng)成付費意愿，盈利模式有待完善。

從版權價值來看，隨著國家重視保護知識產(chǎn)權，數(shù)字閱讀內(nèi)容的版權價值呈倍增長。BAT積極涉足網(wǎng)絡文學市場主要是看中衍生出的影視游戲市場，并將版權重心轉向電子出版物。

從政策趨勢來看，版權價值增加將會促進“自出版模式”快速成長，《關于推動網(wǎng)絡文學健康發(fā)展的指導意見》，掃平了自出版的政策阻礙，如今包括當當和BAT在內(nèi)的數(shù)字閱讀服務商都在大力推動自出版業(yè)務來增加版權競爭力。

數(shù)字閱讀已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)最具增長潛力的市場，現(xiàn)階段由網(wǎng)絡文學挑大梁，帶來了巨大的經(jīng)濟價值，但網(wǎng)絡文學小說更多是消遣放松之用，從內(nèi)容的深度厚度來講，正規(guī)電子出版內(nèi)容才是支撐數(shù)字閱讀的根基，是培育民族文化素養(yǎng)的高營養(yǎng)土壤，也是國家政策指向所在。

基于這一新戰(zhàn)場，當當、亞馬遜正在和BAT展開新的追逐賽。亞馬遜且不論，對不依靠“干爹”獨自奮戰(zhàn)的當當來說，或許是關系未來的生死戰(zhàn)。

文/王利陽

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